2012中国新媒体产业十大趋势
2012年03月01日 17:52:26  

  一、文化大发展,新媒体迎来最佳时期

  2011年,六中全会明确提出“文化强国”的长远战略。将从完善市场准入制度,消除壁垒;产业并购重组,文化企业上市;加大政府投入,落实优惠政策;加快完善版权法律政府体系,提高版权执法监管能力;鼓励新兴业态、发展创业文化;打造精品文化品牌,积极进军国际市场几个方面大力扶持文化产业。毫无疑问,这些有力政策将成为新媒体产业千载难逢的发展机遇。

  二、十大新闻网站上市已进倒计时

  其实早在2009年,国务院就已经通过文化产业振兴规划。规划指出,要降低准入门槛,吸收更多的社会资本和外资进入政策所允许的文化产业领域。2012年人民网启动A股IPO,十大新闻网站将陆续登陆A股。通过资本市场的资源优化配置,巩固主流媒体在网络环境中的舆论引导能力,已经成为当前媒体的发展趋势。

  三、视频网站期待破局

  目前,网络视频用户接近4亿,网络视频产业日渐成熟,行业竞争逐渐白热化。但经营方式相对单一,都胶着在影视剧版权资源的争夺上,因此成本居高不下。为解决发展困境,也有自主投资拍摄制片、加强社交网络建设等等种种尝试。目前视频行业还出现“微电影”这一新兴产物,成为商业推广的青睐对象。如何找到适合本身发展道路,实现差异化,将是2012年各大视频网站急需解决的问题。

  四、移动互联网热潮爆发

  基于国内3G市场的开放,一直制约发展的宽带速度问题得到解决,移动互联网将迎来一个新的发展高峰期。相对于桌面互联网,移动互联网拥有更为庞大的用户基数。如此巨大的市场,为手机厂商、内容供应商、无线运营商提供发展机遇的同时,该怎样规范市场,优化整合产业链,从而实现健康高速的发展,将是2012年移动互联网的重大课题。

  五、微博发展速度趋于平稳

  微博无疑是2011年最耀眼的明星。微博作为目前能够最快和最有效增加用户粘度的新媒体,帮助网站自身最大化实现了附加属性和商业价值,微博运营商正在逐步推出增值服务与广告产品,以期望建立成功的微博商业模式。2011年底北京市出台了《北京市微博客发展管理若干规定》,希望以此规范微博的发展。由此看来,2012微博发展速度将趋于平稳。

  六、物联网建设脚步加快

  物联网被称为是继计算机、互联网后,世界信息产业的第三次浪潮。据估算,物联网的投入是互联网的10倍,而产值可能比互联网大30倍,将会成为下一个万亿元级的市场。物联网“十二五”规划编制工作已经基本完成,并有望近期发布。规划将从产业、财税等多方面,提升物联网产业发展水平,极大推动物联网的发展。目前物联网主要应用于交通、物流、电力等行业,但如何在电商领域推广应用,实现消费领域的需求,还有待挖掘。

  七、知识产权考验新媒体

  经过数年来各方面的不懈努力,通过打击盗版侵权,加强对网购及电视购物等方面的管理,网络知识产权环境已经得到了明显改善。2012年我国将着力推动产业与企业知识产权工作,培育知识产权优势企业。我国民间的版权意识也正在觉醒,个人与企业的意识都得到提升。日前某网站联合相关版权专家、学者、律师以及行业主管部门共同发布了《微博版权保护倡议书》,旨在推广微博版权保护意识,推进微博版权保护实践。

  八、新媒体艺术发展手段多样化

  2011年,大量的传统艺术家、新媒体艺术家在网上开办了个人展览,以网页浏览器作为载体,展示了传统艺术和运用科技、数字化生产的艺术作品。这样的展览得到了越来越多圈内外人士的关注。大量新媒体运用带来的低成本和广泛快速的传播性得到了大品牌的关注。可以预见,在未来的几年内,将有更多的艺术作品通过新媒体进行展览,更多运用数字手段的艺术作品也将进入大众视线。

  九、社会化媒体促进政务服务创新

  网络的普及和数字技术的进步,使得新媒体的社会化过程加剧。国家领导人通过网媒与网民在线交流,带动了网民通过新媒体与政府、官员互动的热情,从参政议政方面发挥了新媒体的作用。网络舆论引导和舆情监测方面,新闻网站和相关媒体也进行了大胆探索和积极实践,取得了一定成效。在关注民生问题和弱势群体方面,新媒体是当之无愧的巨人,快速的传播及良好的引导,为社会安定和发展建设做出了巨大贡献。

  十、三网融合取得实质进展

  早在2009年“两会”时,三网融合就首次写进了政府工作报告。除了可以节约资源,三网融合还实现了数据、声音、图像这三种业务用一个网络、一种平台进行服务,为业务创新提供了空间,为产业发展带来新的经济增长点。这对新媒体发展的推动作用不言而喻。三网融合将为已经具备这种融合形态的新媒体提供广阔的发展机遇,推动新媒体业的有线、无线和互联网视频业务的整合,引进新的商业模式。2011年三网融合取得了实质性进展,第二批试点城市已经开始部署。可以确定,在未来三到五年内,三网融合将是我国未来通信行业工作的重中之重。

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